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Comercialista estuvo presente en la jornada organizada por Iniciador, (comunidad de emprendedores sin ánimo de lucro que tiene como objetivo fomentar y facilitar el “emprendizaje”) sobre emprender en moda.

El emprendedor en moda está presentando una evolución decidida en Internet, prestando sus esfuerzos de marketing en obtener presencia y relevancia en la red. Desde este blog son innumerables los ejemplos de políticas innovadoras para estos fines (online y offline). Las necesidades del sector se convierten en tendencias en la red con mucha rapidez, las webs, los blogs, las redes sociales evolucionan de tal manera que nada tiene que ver los inicios con lo que son en la actualidad. Detectamos en esta mesa redonda la tendencia englobadora de todos los emprendimientos contagiándose las sinergias unos con otros, ratificando la filosofía que tenemos en Comercialista desde un principio de “red social de profesionales de la moda” en la que todos tenemos cabida.

Colgamos el video de la jornada donde Stylelovely.com y Elblogdemoda.com, nos presentan estadísticas reveladoras y definiciones con detalles practicos de términos como el de “Personal shopper, Coolhunter”.

Entre los asistentes se pusieron encima de la mesa tendencias de compras del cliente de moda como la de ” fabricado en España o Europa” la de “responsabilidad de los procesos de confección y fabricación” y “las de calidad certificada de los tejidos” entre otras.

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Entre sus conclusiones más interesantes:

• Hemos comprobado que la implantación del comercio electrónico en el sector de la moda registra un importante crecimiento. Actualmente, más de 4 millones de usuarios compran moda a través de Internet, y un 40% de éstos se incorporaron a este canal hace menos de año y medio. Además, se prevé que a finales de este año la facturación estimada de venta online supere los 1.200 millones de euros.
• Entre los soportes a través de los que se accede a las tiendas virtuales destacan los teléfonos inteligentes o smartphones. Un 17% de los compradores de moda online accede desde su móvil a sitios web relacionados con moda y el 3,5% además, compra.
• Los sites de compra de moda online tienen una audiencia mayoritariamente femenina (64% de los compradores de moda online son mujeres) y el rango de edad que más consume moda en Internet es de los 25 a 44 años.
• En cuanto a las páginas más visitadas en Internet, los españoles muestran su preferencia por los clubes de venta privada, que recibieron el 74% de las visitas y el 77% de las compras de moda online. Son los que muestran un desarrollo más rápido, ya que en los últimos tres años, su tráfico se ha multiplicado por tres, pasando de 2.000 millones de páginas vistas en 2007 a más de 6.000 millones en 2010.
• Los defensores de la compra de moda online afirman que Internet aporta comodidad, una mayor oferta y, en definitiva, nuevas ocasiones de compra. Así, de los estudios se desprende que se prevé que el número de compradores siga creciendo en la medida en que la oferta de moda online mejore, se reduzcan los gastos de envío y aumenten la facilidad de devolución.

Para más información se ha preparado un resumen en PDF de ambos estudios (“El comportamiento del comprador de moda online” realizado para Google por The Cocktail Analysis. 2011, y “Análisis de navegación en la compra de moda online”, realizado para Google por Nielsen. Sep. – Nov. 2010).

• Descarga: El sector de la moda online en España. Tendencias y comportamiento de los consumidores

Una de las peticiones que hemos recibido con más frecuencia de nuestros seguidores tiendas de moda (1.500 compradores afiliados a nuestra plataforma) es su problema a la hora de localizar fabricantes y marcas del sector.

Para facilitar esta labor hemos iniciado la recopilación de una Guía de marcas para la moda.  ¿Quieres ser de los primeros en aparecer en ComerciaGuía? Cuanto antes estés, antes serás visible para nuestros compradores.

Si eres una marca de moda, calzado o complementos,  o una empresa de servicios para comercios puedes participar gratis en ComerciaGuía de Comercialista.

Nuestros más de 1500 compradores quieren conocer tu marca de moda en ComerciaGuía de Comercialista pincha aquí, descarga la ficha y cumpliméntala. ¡Así de fácil!

English version

One of the requests we have more often received from our fans  boutiques (1,500 buyers affiliated with our platform) is the problem in locating manufacturers and brands.

To facilitate this work we have begun to compile a guide for fashion brands. Want to be the first to appear on ComerciaGuía? The sooner you be in, the sooner you will be visible to our guests.

If you are a fashion brand, shoes or accessories, or a service company for businesses can participate for free in ComerciaGuía Comercialista.

Our more than 1500 buyers want to know your fashion brand in ComerciaGuía. Click here, download the tab and form appears. It’s that easy! (The form is in spanish, if you have any problem to understand a term, mail us to info@comercialista.com)

Revistas de moda ha habido siempre, pero su propósito era mostrar las nuevas colecciones presentadas en las pasarelas por modelos profesionales o como máximo el completo vestuario de los personajes famosos, pero ¿y la gente corriente?: su pasarela es internet, y aquí tenemos dos ejemplos.

Chicisimo. Es una red social en la que las usuarias responden la pregunta “What are you wearing?” (¿qué vistes?) subiendo fotos en las que comparten su estilo de vestir y se inspiran mutuamente. Según dicen en el sitio:

Puedes usar Chicisimo para compartir tu estilo e inspirar a otras, o puedes subir tus looks y crearte un diario de cómo vistes. También puedes usarlo para cargarte de ideas con los looks de otras fashionistas, para descubrir nuevas marcas de moda o crearte un catálogo con los looks que no quieras olvidar.

The Sartorialist. Según su autor, comenzo The Sartorialist para compartir fotos de la gente que veía en las calles de Nueva York y que pensaba que tenían buen aspecto. Mientras trabajó durante quience años en la industria de la moda, siempre sintió que había una desconexión entre lo que vendía en el showroom y lo que veía vestir a la gente real.

La última edición del estudio de la consultora Nielsen “Tendencias de compra en la red”, que se ha realizado a 27.000 usuarios de 55 países, ha analizado las intenciones de compra online de los consumidores sin distinción de género, resultando que la compra de ropa y complementos se sitúa en segundo lugar de las listas de ventas, siendo superado únicamente por los libros, y dejando atrás productos y servicios tan populares en la red como billetes de avión, entradas para espectáculos o dispositivos electrónicos.

En el estudio se afirma que el 36% de los consumidores prevé realizar sus compras de ropa, calzado, accesorios y complementos en la Red en los próximos seis meses, así como el 22% también lo hará para la adquisición de cosméticos y productos de belleza.

Ya lo decíamos: es La tendencia del siglo.

“Yo solo sé que no sé nada”

Esta frase según corren las temporadas, nos invade con más fuerza sobre todo al inicio. Dudas y más dudas de cómo evolucionar, innovar, acertar, apostar y ser diferente pero sin olvidar lo que funcionó el año pasado.

La compra dentro de cualquier empresa de productos es estadística y control del presupuesto. En nuestra profesión no es distinto pero tiene otros condimentos añadidos.

El comprador de moda tiene claro que tiene cuatro factores a tener en cuenta.

Información de moda y tendencias con combinación de coloridos
Esta información se tiene que vivir con ella incluso para no seguirla pero siendo consciente que existe. La moda deja de ser un dictado para dar más importancia a un estilo personal siguiendo pautas o incluso mezclándolas. Tenemos la posibilidad de ser valientes para ser distintos, consumiendo con libertad los dictados de la moda para pertenecer a su actualidad que en definitiva es lo que nos interesa como industria.

Coger información de lo que te ha funcionado antes pero con peligro de “morir de éxito”
Que visión tenemos que tener para comprender que administramos éxitos junto a los fracasos de nuestro oficio. En el caso del éxito, para no incidir demasiado en él, ya está usado y fijarnos analizando mucho el fracaso porque trabajándolo se transforma en un innovador éxito. Todos recordamos esa apuesta por alguna tendencia que muchas veces no funciona por adelantarse en el tiempo.

Conocimiento de la evolución del cliente final
Qué prioridad tiene no ahora mismo, sino dentro de seis meses. Esta información la sacamos del detallado análisis del producto en estantería, en cuanto a tallas, formatos de prendas, fechas de consumo, análisis del tiempo atmosférico y su estadística.

Analizar las posibilidades de compra
¿Quién reúne las mejores condiciones para mi propósito?. La política más generalizada en cuanto a proveedores es la de “centrarse en menos proveedores” con el fin de no difuminarse y tener más fuerza. Corremos el riesgo de tener menos posibilidades de movimiento en caso de problemas de servicio con una marca.

Todas estas sensaciones que tenemos las vivimos de forma directa y son tan difíciles de asumir, usar y mezclar que cuando nos preparamos para una nueva política de compra de temporada sentimos lo de “yo solo sé que no sé nada”.

Presentación en la feria SIMM sobre últimas tendencias en moda por parte de Sartia (Selection and Retail Training International Academy).